Nákup věcí, ať už přes internet, anebo v obchodě, s sebou nese značná rizika. Nikdy dopředu nevíte, zda produkt, který kupujete, bude skutečně kvalitní, či se bude jednat o nějaký šmejd, který Vám za chvilku přestane fungovat. Anebo Vám nabídne jenom omezené funkce, či v nejhorším případě ohrozí Vás a Vaše blízké na zdraví. Mnohdy se marně snažíte zjistit nějaké informace o produktu dopředu, protože zatím není nikdo, kdo by produkt vyzkoušel a podělil se o svůj zážitek s ostatními.